Können Unternehmen und Selbstständige mit TikTok Geld verdienen? Und gehört TikTok für alle Businesses jetzt zum Marketing-Mix dazu? Hier erfährst du, wieso TikTok auch für dein Unternehmen Sinn ergibt.
Deine Zielgruppe ist auf TikTok
TikTok ist eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen mit mehr als 1 Milliarde aktiven Nutzer:innen weltweit. Auch in Deutschland liegt TikTok mit monatlich über 19 Millionen Nutzer:innen auf Platz 3 der meist genutzten Plattformen, natürlich nach Facebook und Instagram. Diese Zahlen der ARD/ZDF-Onlinestudie zeigen das große Potenzial von TikTok. Fast jede:r zweite Befragte der Studie im Alter zwischen 14 und 29 Jahren nutzt einmal wöchentlich TikTok: Das sind Nutzer:innen, die entweder gerade ins Berufsleben einsteigen und auf Jobsuche sind – und dafür eignet sich TikTok richtig gut – oder Käufer:innen, die man jetzt an die Marke binden kann. Und auch im nächsthöheren Altersbereich (30 bis 49 Jahre) nutzen mindestens 15 Prozent (also fast jede:r Sechste) einmal in der Woche TikTok. Das verbreitete Vorurteil “Auf TikTok laden 16-Jährige lustige Tanzvideos hoch, das lohnt sich nicht für Unternehmen” verabschieden wir damit endgültig.
TikTok ist fester Bestandteil der Social Media Welt und wird für Unternehmen und Selbstständige immer wichtiger. Das liegt auch ganz schlicht daran, dass TikTok zu stark wächst und so zur neuen Heimat-Plattform deiner (aktuellen oder zukünftigen) Zielgruppe wird, um sie einfach zu ignorieren.
Recruiting oder Umsatz: TikTok bietet viele Möglichkeiten
Unternehmen und Selbstständige können auf TikTok ihre Markenbekanntheit erhöhen, ihe Zielgruppe erweitern, neue Mitarbeiter:innen gewinnen oder Produkte und Dienstleistungen bewerben. Deine Ziele auf TikTok können ganz anders aussehen als die deines Unternehmens auf Instagram oder Facebook. Das kannst du zum Beispiel auch auf unserem folgerichtig-Account beobachten: Wir gewinnen durch unseren erfolgreichen TikTok-Kanal nicht nur TikTok-Follower:innen, sondern auch mehr Follower:innen auf Instagram. Immer wieder erreichen uns Initiativ-Bewerbungen von Menschen, die wir sonst gar nicht erreicht hätten und wir interagieren mit anderen Zielgruppen als sonst auf Instagram oder LinkedIn.
Und auch für B2B-Unternehmen, die hochpreisige Nischenprodukte verkaufen, bietet sich TikTok als Marketingkanal an. Das Beispiel von Ziehl-Abegg, das wir auch in einer Episode unseres Podcasts genauer untersucht haben, zeigt, wie TikTok zu einem Recruiting-Tool werden kann. Im Podcast-Interview hat uns Rainer Grill aber auch erzählt, dass durch ihren TikTok-Kanal schon Einkäufer:innen von anderen Firmen auf sie aufmerksam geworden sind. “Normale” User:innen sind zwar nicht die Käufer-Zielgruppe von B2B-Unternehmen auf TikTok, aber ein erfolgreicher TikTok-Kanal – selbst wenn der Fokus auf Recruiting liegt – zahlt darüber hinaus aufs Image und die Reichweite ein.
Jetzt mit TikTok starten?
Bevor du jetzt sofort den TikTok-Account für dein Unternehmen aufsetzt, solltest du auch noch die rechtlichen und ethischen Aspekte von TikTok berücksichtigen. Neben der Kritik, dass TikTok nicht verantwortungsvoll mit dem Einfluss bestimmter Themen auf junge Nutzer:innen umgeht (zum Beispiel, wenn es um Beautyfilter oder Videos zum Essverhalten geht), wird auch immer wieder die Datensicherheit bei TikTok diskutiert.
Unser Fazit: TikTok ist aus der Social Media Welt nicht mehr wegzudenken und wird als Marketingkanal und Recruiting-Tool für Unternehmen und Selbstständige immer wichtiger – unter anderem auch wegen neuer Shopping-Funktionen innerhalb der App.
